Was ist eine "Single Minded Proposition"?

Bei der Entwicklung einer Werbekampagne kann man verschiedene Ansätze zur Entwicklung aufgreifen. Ein Ansatz ist die sogenannte "Single Minded Proposition". Sie fasst den einzigartigen "Produktkern" in einem Satz zusammen. Dieser Gedanke macht das Produkt anders und soll es deutlich vom Wettbewerb abgrenzen.

Es gibt hierfür unterschiedliche Formulierungen: Die „Keymessage“, der ein wirklich "relevanter Gedanke" oder "The single idea." Wichtig ist, dass der Gedanke richtig ist, inspiriert und motiviert. Je besser dieser Gedanke ist, desto höher die Chance, spannende kreative Arbeit zu bekommen, die am Ende die etwas bewegt.