Bei der Ausarbeitung einer Werbekampagne stehen diverse Herangehensweisen zur Verfügung. Eine Option ist die sogenannte "Single Minded Proposition". Hierbei wird der einzigartige "Produktkern" in einem Satz zusammengefasst, um das Produkt von der Konkurrenz abzugrenzen.

Es existieren verschiedene Bezeichnungen für diesen Gedanken, wie beispielsweise die Keymessage, ein wirklich relevanter Gedanke oder "The single idea". Von Bedeutung ist, dass der Gedanke korrekt, inspirierend und motivierend ist. Je ausgeklügelter dieser Gedanke ist, desto höher ist die Chance auf eine kreative Arbeit, die schlussendlich eine Wirkung erzielt.