E-Mail Marketing
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30. Juli 2018Content Marketing
"Platte Werbung" war gestern - Content Marketing gewinnt an Bedeutung
Marken setzen auf Content-Marketing als Ergänzung oder als Alternative zur klassischen Werbung. Sie produzieren eigene Inhalte, die Nutzwert, Informationen oder Unterhaltung bieten. Das Ziel: Relevanter Content mit Mehrwert soll den Dialog mit den Kunden fördern, die Markenbekanntheit aufbauen, das Image stärken und die Sichtbarkeit im Netz erhöhen.
Was genau ist Content Marketing?
Content Marketing zielt darauf ab, durch die Bereitstellung von hochwertigem und relevantem Content neue Zielgruppen zu erschließen. Die Inhalte müssen der jeweiligen Zielgruppe einen Nutzen und Mehrwert bieten. Sie können zum Beispiel informativ, beratend, unterhaltsam oder emotional sein. Zu den verbreiteten Formaten im Content Marketing zählen Texte, Bilder, Videos, Infografiken, Podcasts, Studien oder Umfragen. Beim Content Marketing ist eine vorhergehende Content Strategie die Grundlage für alle Maßnahmen innerhalb dieses Marketingprozesses.
Ziele vom Content Marketing
Beim Content Marketing kann zwischen kurzfristigen und langfristigen Zielen unterschieden werden. Unter die kurzfristigen Ziele fallen zum Beispiel die Erzeugung einer höheren Reichweite, die Generierung neuer Webseitenbesucher oder das User Engagement. Zu den langfristigen Zielen gehören die Stärkung der Markenbekanntheit, die Themenführerschaft, der Aufbau einer Community sowie und letztendlich auch Lead-Generierung, Kundengewinnung und Kundenbindung.
Content Marketing versus Werbung
Die Marketingtechnik Content Marketing gilt insbesondere im Bereich der Online-Medien als elementarer Teil der Unternehmenskommunikation. Vorab analysierte und definierte Zielgruppen sollen sich durch verschiedene Content Marketing Formate und Inhalte zu den jeweiligen Unternehmen hingezogen fühlen. Content Marketing grenzt sich von Werbung insofern ab, als dass die Inhalte nicht das primäre Ziel haben, Unternehmen, Marken oder Produkte positiv darzustellen und dadurch aktiv zum Kauf anzuregen. Stattdessen sollen dem Publikum nützliche Inhalte geboten und mit diesen in erster Linie aktiv zur Interkation angeregt werden. Unternehmen haben dennoch die Intention, anhand von Content Marketing profitable Handlungsaktionen durch den Nutzer zu generieren.
Quelle: Gruenderszene.de
Tipps zur Verbesserung des Contents.
1. Kürzere URLs wählen.
Die URLs von Content, die bei Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen ranken, haben eine maximale Länge von 50 Zeichen.
2. Investieren Sie mehr Zeit in die Erstellung von guten Titeln.
Mit einem guten Titel erzielt ihr bessere Klickraten, die sich dann wieder auf ein besseres Ranking bei den Suchmaschinen auswirken.
3. Verwenden Sie Content, den Ihre Mitbewerber nicht haben.
Wenn es ähnliche Inhalte gibt, liegt häufig der besser aufbereitete vorne. Hier ist die Verwendung von Youtube Videos, Infografik oder interaktiven Elementen zu empfehlen.
4. Einfacher zu lesen
Der Lesbarkeitsindex (auch Flesch Index) zeigt an, wie leicht ein Text zu lesen ist. Achten Sie darauf, dass jeder den Text gut verstehen kann. Der Index hat Einfluss auf das Ranking. Je einfacher umso besser.
5. Eine übersichtliche Struktur der Inhalte und der Seiten.
Der Nutzer will Content, der einfach zu erschließen und zu lesen ist. Aufzählungen in der Form von Bullet-Points-Listen helfen dabei, die Aufmerksamkeit zu halten.
5. Größere Typo
Im Schnitt hat der erste Platz bei Google eine Font-Größe von ca. 16 px im Fließtext. Viele Webseiten verwenden kleinere Schriftgrößen.
6. Kleine Bilder
Eine schnelle Ladezeit kann den Unterschied zwischen einem Top-Ranking und einem durchschnittlichen Ranking bedeuten.
7. Mehr Bilder
Im Durchschnitt haben die ersten Plätze bei Google neun Bilder pro Artikel. Ich empfehle alle 75 bis 100 Wörter ein Bild zu verwenden.
8. Professionelle Fotos
Je einzigartiger und professioneller die Bilder, desto häufiger werden sie in den sozialen Medien geteilt.
9. Immer sichtbare Social-Media-Button
Statische und immer sichtbare Social-Media-Buttons generieren ca. 30% Prozent mehr Social-Media-Signale.
10. Verlinkungen helfen
Die vorderen Plätze bei Google enthalten deutlich mehr Verweise und Links. Deshalb sollte man damit nicht zu sparsam sein.
11. Längere Artikel
Auch wenn es einen Trend in Richtung kurzem Text gibt, hat der erste Platz in der Google Suche im Schnitt ca. 2000 Wörter. Eine deutliche Empfehlung für ausführlichere Artikel. Gibt es ähnliche Inhalte liegt häufig der Content vorne, der besser aufbereitet wurde. Die Verwendung von Infografiken, Videos oder interaktiven Elementen ist ebenfalls zu empfehlen.
