5 Tipps zur Kommunikation der richtigen Werbebotschaften

27. März 2019

Content Marketing als Ergänzung zur Werbung

Marken setzen auf Content-Marketing als Ergänzung oder Alternative zur klassischen Werbung. Sie produzieren eigene Inhalte, die dem Anwender Mehrwert, Informationen oder Unterhaltung bieten. Content Marketing verfolgt 3 übergeordnete Ziele:
1. Die Positionierung der Marke, 2. Kundengewinnung & Lead Generierung und 3. Kundenbindung.

Gute Inhalte wirken sich positiv auf das Ranking der Suchmaschinen aus. Deshalb sind Unternehmen gut beraten kontinuierlich Inhalte zu verbessern, die Besuchern einen Mehrwert bieten. Dazu gehören Blog-Beiträge, Videos, Grafik, Texte ...die Kunden überzeugen.

Ziele des Content Marketings

Beim Content Marketing wird zwischen kurzfristigen und langfristigen Zielen unterschieden. Kurzfristige Ziele sind z.B. die Erzeugung einer höheren Reichweite oder das User Engagement. Zu den langfristigen Zielen gehören die Stärkung der Markenbekanntheit, der Aufbau einer Community sowie und letztendlich auch Lead-Generierung, Kundengewinnung und Kundenbindung.

Kurzfristige Ziele:

Erzeugung einer höheren Reichweite
Generierung neuer Webseitenbesucher
User Engagement

Langfristige Ziele:

Langfristige Ziele sind das Hauptziel des Content Marketings.

Aufbau einer Community
Aufbau einer Marke
Optimierung des Ranking bei Suchmaschinen
Schaffung von Kompetenz und Vertrauen
Wiederkehrende Besucher
Optimierung der Abschlussraten CRO
Langfristige Kundenbeziehungen

Die Zielgruppen von Content Marketing:

Die Zielgruppen ergeben sich aus den Zielen, die man zuvor definiert hat (Marketingkonzept). Sie lassen sich zum Beispiel als Persona-Profile bestimmen. Content Zielgruppen sind nicht nur potentielle Kunden. Dazu gehören vor allem:

Potentielle Kunden
Kunden
Influencer
Multiplikatoren
Mitarbeiter

Content Marketing versus Werbung

Die Marketingtechnik Content Marketing gilt insbesondere im Bereich der Online-Medien als elementarer Teil der Unternehmenskommunikation. Vorab analysierte und definierte Zielgruppen sollen sich durch verschiedene Content Marketing Formate und Inhalte zu den jeweiligen Unternehmen hingezogen fühlen.
Content Marketing grenzt sich von Werbung insofern ab, als dass die Inhalte nicht das primäre Ziel haben, Unternehmen, Marken oder Produkte positiv darzustellen und dadurch aktiv zum Kauf anzuregen. Stattdessen sollen dem Publikum nützliche Inhalte geboten und mit diesen in erster Linie aktiv zur Interkation angeregt werden. Unternehmen haben dennoch die Intention, anhand von Content Marketing profitable Handlungsaktionen durch den Nutzer zu generieren.

Quelle: Gruenderszene.de

Tipps zur Auswahl und Präsentation Ihres Contents.

1. Kürzere URLs wählen.

Die URLs von Content, die bei Suchmaschinen auf den vorderen Plätzen ranken, haben eine maximale Länge von 50 Zeichen.

2. Investieren Sie mehr Zeit in die Erstellung von guten Titeln.

Mit einem guten Titel erzielt ihr bessere Klickraten, die sich dann wieder auf ein besseres Ranking bei den Suchmaschinen auswirken.

3. Verwenden Sie Content, den Ihre Mitbewerber nicht haben.

Wenn es ähnliche Inhalte gibt, liegt häufig der besser aufbereitete vorne. Hier ist die Verwendung von Youtube Videos, Infografik oder interaktiven Elementen zu empfehlen.

4. Einfacher zu lesen

Der Lesbarkeitsindex (auch Flesch Index) zeigt an, wie leicht ein Text zu lesen ist. Achten Sie darauf, dass jeder den Text gut verstehen kann. Der Index hat Einfluss auf das Ranking. Je einfacher umso besser.

5. Eine übersichtliche Struktur der Inhalte und der Seiten.

Der Nutzer will Content, der einfach zu erschließen und zu lesen ist. Aufzählungen in der Form von Bullet-Points-Listen helfen dabei, die Aufmerksamkeit zu halten.

5. Größere Typo

Im Schnitt hat der erste Platz bei Google eine Font-Größe von ca. 16 px im Fließtext. Viele Webseiten verwenden kleinere Schriftgrößen.

6. Kleine Bilder

Eine schnelle Ladezeit kann den Unterschied zwischen einem Top-Ranking und einem durchschnittlichen Ranking bedeuten.

7. Mehr Bilder

Im Durchschnitt haben die ersten Plätze bei Google neun Bilder pro Artikel. Ich empfehle alle 75 bis 100 Wörter ein Bild zu verwenden.

8. Professionelle Fotos

Je einzigartiger und professioneller die Bilder, desto häufiger werden sie in den sozialen Medien geteilt.

9. Immer sichtbare Social-Media-Button

Statische und immer sichtbare Social-Media-Buttons generieren ca. 30% Prozent mehr Social-Media-Signale.

10. Verlinkungen helfen

Die vorderen Plätze bei Google enthalten deutlich mehr Verweise und Links. Deshalb sollte man damit nicht zu sparsam sein.

11. Längere Artikel

Auch wenn es einen Trend in Richtung kurzem Text gibt, hat der erste Platz in der Google Suche im Schnitt ca. 2000 Wörter. Eine deutliche Empfehlung für ausführlichere Artikel. Gibt es ähnliche Inhalte liegt häufig der Content vorne, der besser aufbereitet wurde. Die Verwendung von Infografiken, Videos oder interaktiven Elementen ist ebenfalls zu empfehlen.

Therr

Thomas Herr: Marketing Spezialist im Bereich des Content Management und der klassischen Kommunikation.