MEDIAPLANUNG

Für jedes Marketingziel das richtige Medium - Mediaplanung mit Konzept.

Die Möglichkeiten der Werbung sind in den letzten Jahren vielfältiger geworden. Da kann es schon mal sein, dass kleinere Unternehmen die Übersicht verlieren. Neben den klassischen Medien (Print, Radio, TV, Außenwerbung) bietet das Internet zahlreiche Möglichkeiten zu werben. Wer sein Marketingbudget gewinnbringend einsetzen möchte kommt an einer soliden Mediaplanung nicht vorbei. Ich unterstütze Sie bei der Mediaplanung für Ihr Unternehmen.

Der Planungsprozess für die Mediaplanung

Die Mediaplanung umfasst den gesamten Planungsprozess von Medien, um die relevante Zielgruppen zu erreichen. Die Elemente sind:

  • die Art und Menge der Medien
  • die Frequenz, mit der die Werbebotschaft ausgesendet wird
  • die Größe des Werbebudgets
  • der Zeitraum der Werbemaßnahme

Mediaplanung lebt vom permanenten Austausch mit dem Kunden und den Medienanbietern. Die Grundvoraussetzung für Kommunikationserfolge ist, immer die Sichtweise der Zielgruppe einzunehmen.


Meine Leistungen für Ihre Mediaplanung

  • Werbeziele definieren
  • Zielgruppen definieren
  • Vorschläge der Medien
  • Mediaplanung
  • Auswertung der Mediaplanung

Beispiele für die Mediaplanung kleiner Unternehmen.

1. Printmedien, lokale Radiospots und Anzeigen:

Das Ziel einer Bäckers ist es, den Durchschnittsbeleg der Kunden zu erhöhen. Mögliche Kommunikationsideen wären Werbeflyer am PoS, Aufsteller/Poster, die Verteilung von Prospekten in der Umgebung lokale Radiospots oder lokale Anzeigen.


2. Anzeigen in Beilagen von Tages- und Wochenzeitungen:
Der Onlineshop für Gartenbedarf könnte es mit Werbung in Tages- oder Wochenzeitungen zur geeigneten Jahreszeit versuchen, da es dort spezielle Gartenbeilagen gibt.


3. Printwerbung, lokale Presse und Homepage:

Ein Friseursalon möchte junge Frauen/Mütter ansprechen. Passende Kanäle wären z. B. Poster in Kindertagesstätten, die Verteilung von Prospekten in Ein- oder Mehrfamilienhäusern, Schalten von Werbung in der regionalen Presse. Interessant könnte auch eine Treue-Aktion sein, bei der die Kunden einen Neukunden werben und dafür einen Treuerabatt bekommen.
Ebenfalls wird man das Marketing auf der eigenen Homepage verbessern, um dem Kunden zusätzliche Produkte anzubieten sowie einen E-Mail-Newsletter als Kundeninformation anbieten.

4. Promotion und Anzeigen:

Die Autowerkstatt möchte Neukunden aus der näheren Umgebung für TÜV-Prüfungen und Wartungsarbeiten gewinnen. Das Budget beträgt maximal 2.500 Euro. Die Präsentation der Werkstatt im Rahmen eines Stadt(teil)festes, eine Promotion, kann die Bekanntheit des Unternehmens erhöhen. Darüber hinaus könnte man in den Gelben Seiten eine Anzeige schalten.


5. Online Marketing

Grundlage für das Online Marketing ist die eigene Website. Relevante Inhalte, eine gute Struktur, die Suchmaschinenoptimierung und die kontinuierliche Pflege sind die Grundlage für Traffic und Umsatz. Hier kommt es vor allem darauf an dem Anwender einen Mehrwert zu bieten. Ich berate Sie bei der Entwicklung Ihres Online Marketings.


6. Mediaberatung

Mit einer professionellen Mediaberatung sind Sie auf der sicheren Seite. Ich erstelle Ihren Mediaplan und die Auswertung aller Kennzahlen.

Mehr Reichweite für Ihr Budget.

Nutzen Sie meine Erfahrungen für Ihre Mediaplanung.

Die Kennzahlen für die Mediaplanung

Netto-Reichweite

Man versteht unter Netto-Reichweite die Anzahl der Personen, die durch einen Werbeträger (z.B.Fernsehen, Radio, Zeitschriften, Kino, Plakat, Internet) oder durch eine Kombination von Werbemitteln, die auf diesen Werbeträgern eingesetzt wurden, mindestens einmal erreicht werden.
Dabei werden Doppel- und Mehrfachkontakte nicht mit einbezogen. In die Netto-Reichweite geht jede Person so mit nur einmal ein, egal wie viele Kontakte sie hatte. Daher kann die Netto-Reichweite als „Reichweite des Mediaplans" definiert werden, im Gegensatz zur Brutto-Reichweite, welche die Reichweite eines einzelnen Trägers angibt.
Die Formel:
Nettoreichweite in Mio. x 100 ÷ Zielgruppenpotential in Mio.

Kontakt

Maßeinheit für die Häufigkeit der tatsächlichen Kontakte einer/mehrerer Zielgruppenpersonen mit einem Medium (Werbeträgerkontakt) oder einer Anzeige/Spot (Werbemittelkontakt). Dabei spielt es keine Rolle, wie unterschiedlich häufig die einzelnen Zielgruppenpersonen Kontakt mit dem Medium oder der Anzeige/dem Spot gehabt haben, sondern alle Kontakte aller Zielgruppenpersonen werden addiert.
Die Formel:
Kontakte = Brutto-Reichweite

Durchschnittskontakte

Gibt die Kontakthäufigkeit an, wie oft eine Zielgruppenperson bei Mehrfachbelegung eines Mediums/mehrererMedien im Durchschnitt erreicht wurde.
Die Formel:
Bruttoreichweite ÷ Nettoreichweite

Gross Rating Point GRP

Der Gross Rating Point dient als Kriterium für die Bewertung des Werbedrucks einer Kampagne.
Die Formel:
Netto-Reichweite in % x Durchschnittskontakte

Tausend-Kontakt-Preis TKP

Der TKP gibt an, wie hoch die Kosten sind, um 1.000 Kontakte in der Zielgruppe zu erzielen. Maßstab für die Rentabilität / Preiswürdigkeit / Wirtschaftlichkeit eines Mediums / einer Kampagne.
Die Formel:
Kosten der Kampagne (in €) x 1000 ÷ Brutto-Reichweite (Anzahl Kontakte)

Affinität

Anteil einer Zielgruppe an der Nutzerschaft eines Mediums im Verhältnis zum Anteil dieser Zielgruppe an der Gesamtbevölkerung. Die Affinität wird als Index dargestellt. Index 150 bedeutet, dass der Anteil der Zielgruppe in dem betreffenden Medium um 50 % höher liegt als in der Gesamtbevölkerung.
Die Formel:
Reichweite in % in der Zielgruppe x 100 ÷ Reichweite in % in der Gesamtbevölkerung

Fragen kostet nichts.

Haben Sie Fragen oder möchten Sie ein Angebot für eine Mediaplanung? Schreiben Sie mir eine Mail oder rufen Sie mich einfach an.