5 Tipps zur Kommunikation der richtigen Werbebotschaften
12. Juni 2017
E-Mail Marketing
14. März 2018Mediaplanung Beispiele aus der Praxis
Die Vorgehensweise bei der Mediaplanung.
Es gibt zahlreiche Möglichkeiten Ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben: Print-, Radio-, TV- oder Aussenwerbung, Sponsoring, Verkaufsförderung, Direktmarketing, Öffentlichkeitsarbeit, Onlinemedien und vieles mehr. Jetzt müssen Sie nur noch entscheiden, welche Medien am besten zu Ihrer Zielsetzung und vor allem zu Ihrem Budget passen.
Sie kennen 1. Ihre Ziele und haben 2. Ihre Zielgruppe definiert. Außerdem sind die 3. Aktivitäten der Wettbewerber bekannt und Sie haben 4. Ihr Budget festgelegt. Diese Anhaltspunkte sind die Grundlage für die weitere Planung der Kommunikationskanäle.
Einige Beispiele zur Mediaplanung
1. Printmedien, lokale Radiospots und Anzeigen:
Das Ziel einer Bäckers ist es, den Durchschnittsbeleg der Kunden zu erhöhen. Mögliche Kommunikationsideen wären Werbeflyer am PoS, Aufsteller/Poster, die Verteilung von Prospekten in der Umgebung lokale Radiospots oder lokale Anzeigen.
2. Anzeigen in Beilagen von Tages- und Wochenzeitungen:
Der Onlineshop für Gartenbedarf könnte es mit Werbung in Tages- oder Wochenzeitungen zur geeigneten Jahreszeit versuchen, da es dort spezielle Gartenbeilagen gibt.3. Printwerbung, lokale Presse und Homepage:
Ein Friseursalon möchte junge Frauen/Mütter ansprechen. Passende Kanäle wären z. B. Poster in Kindertagesstätten, die Verteilung von Prospekten in Ein- oder Mehrfamilienhäusern, Schalten von Werbung in der regionalen Presse. Interessant könnte auch eine Treue-Aktion sein, bei der die Kunden einen Neukunden werben und dafür einen Treuerabatt bekommen.
Ebenfalls wird man das Marketing auf der eigenen Homepage verbessern, um dem Kunden zusätzliche Produkte anzubieten sowie einen E-Mail-Newsletter als Kundeninformation anbieten.
4. Promotion und Anzeigen:
Die Autowerkstatt möchte Neukunden aus der näheren Umgebung für TÜV-Prüfungen und Wartungsarbeiten gewinnen. Das Budget beträgt maximal 2.500 Euro. Die Präsentation der Werkstatt im Rahmen eines Stadt(teil)festes, eine Promotion, kann die Bekanntheit des Unternehmens erhöhen. Darüber hinaus könnte man in den Gelben Seiten eine Anzeige schalten.
